随着出口、投资的放缓，作为经济增长三大引擎之一的消费，被寄予拉动经济的厚望，尤其是新消费更是受到国家层面的重点关注。新消费之所以新，就是通过创新驱动在消费领域形成更多新技术、新产品、新业态、新模式，而作为将创新作为保护、管理、运营对象的知识产权，无疑应成为我们驱动新消费的重要引擎。纵观当今世界崛起的新消费品牌的成长之路，均离不开知识产权的重要助力。最为典型的被知识产权一手缔造的品牌是“养乐多”，“养乐多”通过基础研发缔造了一个仅靠一个单品就支撑年收入265亿元、市值690亿元的消费品公司；而从另一个角度来看，迪士尼仅仅通过IP版权授权费就扼住了诸多新消费公司的喉咙，例如，迪士尼的版权许可费就占据了新兴潮玩品牌“Funko”16%的利润。因此，我们认为知识产权是驱动新消费的重要引擎。
“新消费”经济有三大驱动力，一是指由数字技术、互联网等新技术、线上线下融合等新商业模式驱动；二是由新发明、新创造等创新驱动带来的新产品驱动；三是基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动。也就是说，新消费之所以新，新就新在新产品、新模式、新关系上，而三者均与知识产权的本质属性直接相关。
一、知识产权的本质属性是发展新消费的必要条件。
（一）知识产权“合法垄断”的属性是新消费经济的天然伙伴
无论是在传统消费领域进行提质升级，还是创设新的消费领域，所产生的结果就是新、旧消费市场版图的分割，而完成新、旧消费市场的分割是无法通过建立有形的隔离栅栏来实现的，但完全可以通过运用知识产权来实现市场的占有，试想如果没有商标存在，又如何能将品牌区别开来呢？
从本质上来说，知识产权是法律赋予企业的一种合法“垄断”，它赋予企业在一定区域、一定领域内独家享有并使用其已取得的知识产权的权利，其他人未经授权不得使用，随意使用将承担侵权责任，并且在企业长远发展过程中帮助其始终保持发展优势。企业通过投入人力、物力、资金等生产要素所形成的新模式、新产品、新关系，需要用知识产权制度来进行保护与管理，并将其各种权利形态转化为企业无形资产，这种重要资产由于具备合法垄断的性质，一方面与企业品牌结合从传统消费市场中分割出自己的市场或开创出自己新的市场，另一方面通过知识产权保护制度赋予新形成的市场以权利边界，以稳固业已形成的市场，这种功能是其他权利形态无法取代的，在没有知识产权保护的前提下，任何关于新模式、新产品、新关系的尝试都将是可被无偿复制的。
（二）知识产权的跨国界保护为新消费经济的发展与扩张插上了腾飞的翅膀
早在十九世纪下半叶，随着全球文化、经济交流逐渐密切，知识产权产品的日渐繁荣，世界各国都认识到了知识产权在境外取得保护的必要性，于是成立了知识产权国际组织，并签订了一系列保护知识产权的国际条约，这使得知识产权保护突破了国界限制，通过国际条约的方式在缔约国之间产生了相应国际法义务，进而通过国内法获得了缔约国法律保护，对于新消费经济所依仗的新模式、新产品，无疑将因插上全球知识产权保护的翅膀而获得全球范围内的商业价值；相反，如果漠视新模式、新产品的全球知识产权保护，将会受到全球化的惩罚。拿苹果公司来说，“IPAD”商标最早于2000年在中国境内由唯冠公司进行申请注册，当苹果公司带着ipad产品入驻中国市场时，发现该商标已被注册，2012年6月，苹果公司支付了6000万美元（将近4亿人民币）才从唯冠公司手中拿回该商标。
（三）知识产权的无形财产权属性为新消费企业实现企业价值最大化提供了无限可能
企业价值通过优化经营模式来实现，而新消费企业研发制造新产品、改革创新新模式、建立与消费者之间的新关系均应通过优化企业经营模式来实现企业价值的最大化。在无形财产权模式的加持下，知识产权作为生产要素之一，可以直接作为新消费企业注册资本的一部分，提高企业资金的利用率。新消费企业所申请的专利、商标、版权等知识产权有多种利用方式，具体包括：
1、可以作为融资品进行直接或间接融资；
2、作为企业品牌的主要组成部分重复授权给第三人使用，有利于新消费企业的品牌扩张与品牌管理；
3、作为企业并购的标的与对价，进一步优化企业的股权或资产结构；
4、作为合法驱逐市场竞争对手的武器，为企业攻城略地或力保城池不失；
5、在企业面临困境时可以作为企业纾困的终极武器；
6、在资不抵债进入破产程序时，知识产权拍卖所得还可以为企业债权人减少债务损失等。
二、对新消费企业运用知识产权的法律建议
（一）新消费企业应建立自己的知识产权生态圈，并形成知识产权能力。
知识产权生态圈是指：为充分发挥并利用知识产权的价值，与知识产权创造、保护、管理、运用相关的不同主体之间所形成的分工、协同体系。知识产权生态圈的形成是知识产权制度发展到一定程度后的必然要求，也是市场经济进一步提高知识产权创造、保护、管理、运营效率的必然举措，提高知识产权能力是知识产权生态圈的核心要求。新消费企业作为社会重要的创新主体，应建立自己的知识产权生态圈，主动融入知识产权创造主体、登记主体、中介机构、评估机构、拍卖机构、融资机构、交易机构、知识产权执法机构等知识产权主体的行为规则体系，进而提高知识产权能力。
（二）将企业知识产权战略融入企业发展战略。
很多企业有基本的知识产权常识，也知道知识产权的重要性，但是就像是很多初创型企业并无企业发展战略一样，很多目前发展不错的企业也并无企业知识产权战略。人无远虑，必有近忧，企业应当将知识产权战略作为企业发展战略的重要组成部分，并将其作为企业可持续发展的底层逻辑去对待。
（三）新消费企业必须重视知识产权的国际化布局。
市场从来都是笼罩在政治影响力之下，美国等西方国家对华为的围追堵截，充分体现了当前国际霸权主义在国际经济秩序中对市场公平竞争严重的负面影响，这也使我们充分认识到：拥有核心技术是企业获得海外市场竞争力的关键，但核心技术必须通过有效的全球知识产权布局才能真正转化为市场优势和竞争优势。值得注意的是，不管美国等西方国家采取的是何种措施，其范围还是建立在这些国家的知识产权保护的先发优势之上，知识产权国际保护体系本来就是国际政治经济体系的组成部分，是主要由西方国家发起、制订以及维护的规则体系，对此我们除了主动融入，并在融入的过程中利用自身影响力逐渐对未来规则体系施加影响外，别无他法。因此，新消费企业打破国际霸权获得国际市场的破局之锤就是知识产权的国际化布局。
（四）新消费企业应做好全方位的知识产权管理。
知识产权管理包括四个部分，即：创造、维护、运用、保护，每个阶段都需要企业建立完备、严格的规章制度作为企业知识产权运行的准则，并为此投入相关人力、物力、财力，且与企业发展战略及其他业务管理部门进行有效衔接。
在知识产权创造方面，无论是自主创新、合作开发、委托开发，还是购买知识产权、获得授权许可等，第一要务就是约定好权利的归属，并建立相关制度，保留技术研发立项、审批、研发、申请等文书和底稿，以免日后产生知识产权权属争议；其次，无论是专利还是商标，都应做好前期的检索工作，为下一步工作的展开提供方向，提高创造效率。拿商标注册举例，在申请注册商标前进行检索，看是否存在相同或近似商标，再根据具体情况采取相应策略，是选择发起撤三程序，还是放弃该商标重新选择其他商标进行注册申请；再次，应制订商业秘密保护制度与措施，并与相关技术人员签订保密协议，从源头保护商业秘密。
在知识产权维护方面，应定期对现有知识产权进行评估，一方面针对薄弱环节采取补强措施，另一方面根据企业的商业布局提前制定相关方案，为知识产权的创造提供方向。
在知识产权运用方面，如何让知识产权产生经济效益，是知识产权管理中最为重要的环节，也是与企业经营战略联系最为紧密的环节。同样拿商标举例，若企业自身进行使用，可以通过相关的商业活动经营、宣传品牌，提升市场占有率和品牌知名度，若授权他人使用，可以签订相关合同进行许可，收取相关的费用。
在知识产权保护方面，一是防范自身知识产权被侵犯，二是防范侵犯他人的知识产权，因此，做好知识产权预警机制、证据存取和知识产权动态监测工作是必要举措。
（五）建立新消费品牌知识产权应急机制。
新消费企业应处理好关键诉讼，在面临知识产权关键诉讼时，应处理好以下几个方面的问题：
1、请好专业团队，知识产权法律服务业务具有一定的专业性，经验丰富的知识产权团队往往能使案件朝更为合理化方向发展，同时在处理诉讼时，应重点关注企业经营决策团队与案件处理团队之间的协同配合，这样才能使案件处理取得符合企业长远发展利益的良好效果；
2、搜集并处理好案件证据资料，知识产权侵权认定以及赔偿数额均建立在证据之上，即使是法官自由裁量赔偿数额，也是建立在一定的基础资料之上，因此切不可忽视对证据资料的搜集，关键证据往往能左右案件的走向；
3、打开具体诉讼的局限，从整个市场布局来考虑案件应对策略。
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作者简介
钟立松律师，中国民主促进会会员，湖南大学工学学士、湖南师范大学国际法硕士。湖南云天律师事务所主任、高级合伙人，国家二级律师，民进湖南省委法律支部学习委员。现为“首届湖南省律师行业领军人才”、湖南省律师协会知识产权专业委员会副主任、湖南省知识产权保护中心专家、湖南省文联文艺维权团副团长、湖南省知识产权协会理事、湖南省法治督察员、湖南省营商环境工作法律咨询顾问、湖南省行政复议专家委员、中南大学校外硕士导师、湖南大学校外硕士导师、长沙理工大学校外硕士导师、湖南工业大学法学院兼职导师、湖南师范大学法学院长沙校友会副会长等。
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责编：谢婷
