近年来，甘肃省文旅系统坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记视察甘肃重要讲话重要指示精神，认真贯彻落实省委、省政府安排部署，充分发挥潜在优势、比较优势，深挖资源、抢抓机遇，以大情怀、大格局、大作为全力推动文化传承创新发展，大力发展特色文旅产业，加快建设文化强省、旅游强省，取得了显著成效。2024年，全省接待游客4.51亿人次、实现旅游花费3452亿元，同比增长15.9%、25.7%，对第三产业的贡献率达到21.3%。今年前5个月，全省接待游客1.63亿人次、实现旅游花费1147亿元，同比增长10.2%、15.2%，文旅产业对全省经济拉动作用不断增强，甘肃文旅正以崭新的姿态迈向高质量发展的光辉未来。

坚持高位推动引领，亮出“组合拳”

甘肃省委、省政府认真贯彻落实党的二十届三中全会精神和习近平总书记视察甘肃重要讲话重要指示精神，高度重视文旅发展，先后10多次调研文旅工作，召开全省文化旅游发展大会、全省旅游发展推进大会、全省文旅产业融合发展调研座谈会等重要会议，提出加力构建全域文旅融合发展新格局，努力把文化旅游业打造成支柱产业、建设文旅强省的目标。省文旅厅深入学习贯彻习近平文化思想，坚决扛牢新时代新的文化使命，抢抓“一带一路”、新一轮西部大开发、“双循环”新发展、建设西部陆海新通道、黄河国家战略等重大政策机遇，研究制定出台了推进文化甘肃建设、推动文化创新发展加快文化强省建设、推动文化和旅游深度融合实现高质量发展、加快建设旅游强省的意见，以及促进文旅领域服务消费扩容升级等一系列政策措施，推动甘肃省“十四五”文化和旅游发展规划（2021-2025）、“十四五”文化旅游产业发展规划抓实见效。这些政策文件的实施，凝聚着甘肃文旅人创新求变的智慧与汗水，承载着2600万陇原儿女的希望与梦想。一系列举措举旗定向、铿锵有声；一件件重要任务、重大工程如雨后春笋般涌现，落地生根，开花结果；一项项部署灿若星辰，照亮了甘肃文旅的前行之路；一次次的行动如春风化雨，滋润着甘肃文旅的每一寸土地，让陇原这片古老的土地焕发出勃勃生机。

铸文化之魂、强文化之基、兴旅游之业。河西走廊串联起丝绸之路千年的历史风华，黄河流淌着华夏儿女的骄傲与自豪。打造全国重要的文化传承创新基地和具有国际国内影响力的优秀旅游目的地，建设河西走廊国家遗产线路，培育黄河文化旅游带甘肃段，加力构建“两地一线一段”文旅发展新格局。这是甘肃文旅进入新时代、迈入新发展阶段的宏伟目标，将为建设繁荣兴盛的文化强省和全域全季、惠民富民的旅游强省奠定坚实基础。

提质发展文旅产业，擦亮“金招牌”

文化旅游业是一个关联度强、带动作用大、创造价值高的综合性产业。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

甘肃省文旅系统坚持以文塑旅、以旅彰文，丰富“文旅+”“+文旅”业态产品，推动文化和旅游深度融合，着力打造文化旅游业支柱产业、民生产业、幸福产业。紧扣国家政策导向、投资方向，深入开展文旅“引大引强引头部”行动和规上文旅企业“三年倍增计划”，先后赴深圳、广州、厦门、苏州、昆明等地招商洽谈。今年1至5月，全省共实施文旅重点项目705个，完成投资81.49亿元，开展招商推介485场次，签约项目173个，累计签约额251.42亿元。全省累计培育文旅康养骨干企业182家、文创及非遗企业409家，推出“绿马”等文创630余款、系列产品1752种，年销售额3.5亿元。累计举办文旅消费促进活动2382场次，发放补贴超9500万元，带动周边业态消费超42亿元。创新打造了“小祖宗”“兰小五”“麻辣烫”布艺玩偶及雅路人麻鞋等系列爆款产品，提人气、聚流量、促消费，为全省文旅产业发展注入了新的动能。

实施品牌培育工程，以文润景提升旅游的内涵与活力，让甘肃“好风景”与“好故事”相得益彰。2024年以来，共创建国家文化产业示范基地4家、第二批全国文化产业赋能乡村振兴试点1家、国家5A级旅游景区1个、国家级旅游休闲街区1个、国家文旅融合发展示范区建设单位1个、国家级文明旅游示范单位2家。临夏地质公园列入世界地质公园名录，刘家峡旅游度假区晋级为国家级旅游度假区，7条线路入选全国“乡村四时好风光”精品线路。《天水千古秀》《花开临夏五千年》等一批演艺项目精彩亮相，风起大汉沉浸式演艺、天水白鹿仓、悬泉置遗址交旅融合综合体等一批消费场景建成运营，甘肃诗会、敦煌万人星空演唱会、黄河大合唱等一批文旅活动在全国火爆“出圈”，文旅影响力不断扩大。原创游戏《未定事件簿》以“游戏+文旅”的创意融合，为甘肃文旅产业注入全新活力。甘肃省博物馆《“马到即成功”绿马礼盒》荣获2025中国旅游商品大赛文创城市礼物创新设计主题金奖。

突出品牌宣传推广，引爆“大流量”

甘肃社火、暖心瓜州、天水麻辣烫、兰山打卡、各类大合唱等热点事件频频“出圈”。省文旅厅注重“引流”，不间断借势造势、制造“爆点”，精心策划一系列特色节会活动聚人气、塑品牌、扩消费，变“流量”为“留量”，助力全省旅游市场“热辣滚烫”。2024年共争取各类财政资金5.07亿元，共争创国家级品牌荣誉5类281项，在全国性会议典型发言8次，入选全国典型案例31项。

充分运用舞台艺术、文化创作、文化遗产展览展示等方式，用情用力讲好甘肃故事。着力打造“八个一”文化品牌，成功举办了兰洽会、敦煌文博会、公祭伏羲大典等重大节会，打造展示中华文明传播的“甘肃窗口”，擦亮“如意甘肃”金字招牌。繁荣文艺创作，推出陇剧《大禹治水》《大河东流》、舞剧《飞将李广》、纪录片《在河之州》等一批优秀文艺作品，推动《四库全书》创意活化、《读者》拓展业态、《丝路花雨》巡演商演、《河西走廊》衍生突破。电影《大秦文公》实现首映，大型原创话剧《哈达铺的灯光》成功首演，音乐剧《飞天》等3部作品荣获中宣部第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖，《丝路花雨》《雪域汉子》成功入选“为人民绽放——国家艺术基金优秀舞蹈节目展演”剧目……各项成果如同璀璨星辰照亮了甘肃的文化天空，品牌效应不断放大。

整合平台开展宣传营销。充分利用中央电视台、人民日报、新华网、央广网、新甘肃、凤凰网、抖音和“微游甘肃”新媒体矩阵等网络平台宣传推广，组织赴上海、天津、重庆等热点城市举办甘肃文旅宣传推介18场次，策划举办网红创意大会、研学旅行大会等大型宣传推广活动26场，“甘肃文旅”相关宣传和内容话题总传播量超过900亿次。甘肃文旅海外媒体矩阵总覆盖量累计超1.8亿人次，总粉丝量超190万，以铺天盖地的宣传攻势凝聚“甘肃热度”，吸引国内外游客关注甘肃、走进甘肃。《全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数报告》显示，甘肃［Discover Gansu］粉丝吸引力指数、X（原Twitter）传播影响力指数、国际传播综合影响力指数等5项排名在全国前列。

深化区域合作促交流、拓市场、扩影响。策划举办系列宣传推广活动，举办文化下乡、陇韵书香节、天水麻辣烫·文旅嘉年华、跟着艺术游甘肃、2025甘肃研学旅行资源对接大会、2025丝绸之路（甘肃）国际旅行商大会、2025甘肃丝绸之路文旅营销大会、2025根与魂——甘肃省非物质文化遗产展演活动等品牌推广活动。甘肃文创IP矩阵亮相2025香港国际授权展。“数字敦煌”资源库访问量突破2300万次，覆盖全球78个国家，被联合国教科文组织赞其为“人类共同遗产保护的典范”。2024年度甘肃省艺术基金资助项目——小剧场戏剧《长相念》荣获第七届北京棱镜MINI戏剧节“青年力量”奖。《“交响丝路·如意甘肃”省域文旅整合营销与创新实践》入选“中国改革2024年度地方全面深化改革典型案例”。敦煌、兰州荣登携程集团发布的2025携程口碑榜全球年度榜单“2025亚洲100经典目的地”，张掖、天水入选“2025中国100经典目的地”，甘肃的国内影响力和国际传播力不断提升。

完善文化体系建设，铸就“文化魂”

推动优质文化资源更多向基层延伸、为群众服务，努力为全面建设社会主义现代化幸福美好新甘肃提供强大的精神动力和文化支撑。持续深化公共文化服务标准化、均等化，争取“三馆一站”及博物馆纪念馆免费开放资金3亿多元，公共文化场馆免费开放水平全面提升。推进实施国家基本公共文化服务标准，投入2000多万元实施智慧图书馆体系和公共文化云建设项目，进一步丰富群众的文化生活。广泛开展全民阅读推广和群众文化艺术普及，举办“世界读书日”和“陇韵书香季”活动，组织开展公共阅读活动100余场次。6个县级图书馆入选全国基层公共阅读服务推广项目，12个乡村入选全国“四季村晚”示范展示点。强化古籍保护与传承，完成古籍修复33部313册（件）共计1.9万余页、数字化10.6万个筒子叶。建成新型公共文化活动空间890个，创建国家公共文化服务体系示范区3家，培育演艺项目33个，促进了文化传播变现。

大力实施文化惠民工程。2024年，累计组织开展全国春季“村晚”示范点展示活动、全国文化科技卫生“三下乡”甘肃省集中示范活动、“陇原儿女心向党石榴花开”新时代文化惠民演出、全省优秀群众文艺团队“百团汇演”、西北戏曲荟萃展演、“石榴杯”——陇原儿女心向党阅读推广大赛、“镜头里的甘肃”文旅摄影大赛等群众性文化活动近3.05万场次，评选优秀文艺作品300多个，惠及群众2400多万人次。“丝路歌韵：敦煌舞乐服饰展示专场”在中国美术馆精彩上演，开启了敦煌乐舞服饰的妙音华彩之章。2025年，甘肃画院联合浙江画院举办的“朝圣·敦煌”甘肃画院美术创作工程“文明的通道”——如意甘肃主题美术作品巡展在杭州展出，吸引无数人前来观展。秦腔“《潞安州》：甘派濒危剧目的新生”案例和陇剧“《枫洛池》：陇剧开山之作的传承创新与传播推广”案例，分别入选文化和旅游部公布的戏曲创作优秀案例。

推动乡村文化振兴。深入挖掘、扶持、培育、打造一批充满正能量的“文旅网红”，组织开展“文旅达人show甘肃”训练营等活动，全省累计培训文旅网红1316名、民宿管家1200人，建立甘肃省“乡村网红”培育计划示范点10个，18名网红达人被授予“甘肃文旅推荐官”荣誉称号，让“文旅网红”成为乡村振兴的代言人、推介官、带货官、形象大使，成为数字时代的新型文化志愿者，助推乡村公共文化服务高质量发展，赋能乡村振兴。

加强文化遗产保护利用传承，延续“民族根”

强化文化遗产的保护、利用与传承，是维系“民族根脉”的关键所在。甘肃地处黄河上游，是中华民族和华夏文明的重要发祥地，完整清晰地记录和见证了多元文化的孕育、交融、发展与繁荣。敦煌研究院“典范”“高地”加快推进，流失海外敦煌文物数字化项目完成复原10.3万张，建成敦煌学研究文献库和数字藏经洞数据库，实现全球共享共用，莫高窟数字展示中心（二期）等一批重点项目基本建成。深入挖掘始祖文化、黄河文化、农耕文化、丝路文化、红色文化、中医药文化的时代价值，推出一批甘肃文化标志性研究成果，推动甘肃优秀文化创造创新发展。深入实施中华文明探源工程和“考古中国”重大项目，推动主动性考古发掘项目259项，武威吐谷浑王族墓葬群、张家川圪垯川遗址考古发掘项目纳入“考古中国”项目。寺洼遗址马家窑文化聚落入选“2024年全国十大考古新发现”，为溯源中华文明提供了新的重要佐证。实施界石铺红军长征旧址等20余项革命文物保护利用项目。获批创建嘉峪关长城国家文物保护利用示范区，12个国家文化公园项目建成投用。全省新增博物馆9家，博物馆纪念馆总数达到257家，新晋级50家，甘肃简牍博物馆“简述中国”和敦煌研究院“丝路光华”展览分别荣获2024年全国博物馆陈列展览十大精品奖和港澳台合作奖。甘肃省博物馆“从黄河到天山”等4个展览获2025年度“博物馆里读中国”主题展览重点推介项目。

扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。实施非遗品牌焕新计划，设立８个省级文化生态保护区，认定省级及以上非遗工坊121家，公布第五批省级非遗代表性项目285项，临夏青韵砖雕有限公司被认定为国家级非遗生产性保护示范基地，成功申报全国非遗主题旅游线路3条，实现甘肃文化遗产区域性整体保护、活态传承，在新时代焕发出更加绚丽的光彩。

加快甘肃黄河文化公园建设，全面规划建设河西走廊国家文化遗产线路，推出2025“如意甘肃”乡村研学游十大主题百条精品线路和首批10条农文旅乡村漫游线路，打造兰州“黄河之都”、甘南“黄河首曲”等一批甘肃黄河流域文化标识品牌，不断擦亮“黄河之滨也很美”“黄河很美，将来会更美”的城市新名片。到2030年，建设一批长城、长征、黄河国家文化公园标志性基地，打造一批重要文化标识，举办一批文化遗产题材主题展览，创作生产一批文艺精品，推出一批文化遗产研究成果，培育一批有影响力的文化旅游产品，“中国特色·敦煌经验”文化遗产保护模式国内外影响力进一步扩大，全省文化遗产全面保护、系统保护、整体保护和传承创新走在全国前列。

优化行业发展环境，筑牢“防护网”

优化行业发展环境，是推动文旅领域高质量发展的关键所在。省文旅厅不断优化文旅领域营商环境，深化“放管服”改革，提高行政审批效能，为文旅企业松绑减负，激发市场活力，让文旅资源“活”起来、业态“多”起来、消费“热”起来、人民“富”起来。力争到2030年，全面建成政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全相协调的高水平文化旅游强省。

坚持以文化人、以旅怡人、以法润心。加强法治文旅建设，颁布施行《甘肃省公共文化服务保障条例》《甘肃省公共图书馆条例》《甘肃省非物质文化遗产条例》《甘肃省红色资源保护传承条例》《甘肃省陇剧保护传承条例》等，强化制度执行和政策保障，护航“诗与远方”高质量发展行稳致远。健全行业信用体系和监管制度，开展服务质量提升专项行动，完成全省1579家文旅企业信用评估。健全演出新空间、剧本娱乐等新业态管理机制，发布首批全省剧本娱乐重点目录，制定演出经纪机构、演出场所行业标准。加强文旅行业知识产权保护，推进电子证照和电子合同应用。举办“5·19中国旅游日”活动、导游员服务技能大赛、星级饭店从业人员服务技能大赛，以活动促服务质量提升。2024年甘肃省荣获全国星级旅游饭店服务技能竞赛团体三等奖。

加强跨部门跨区域执法协作，与山东、青海等地开展文化市场综合行政执法对口交流，发挥典型示范作用。加强网络文化、在线旅游市场监管，严厉打击非法网络招徕行为。组织开展“雷霆行动”执法检查，组织旅游市场、假日市场、农村演出市场等集中整治。今年截至6月15日，全省出动执法检查人员14609人次，检查各类经营场所6065家次，办结案件193件。全面落实《甘肃省文旅行业重大事故隐患评判标准》，开展安全生产治本攻坚“三年行动”，对全省A级旅游景区、星级饭店、公共文化场馆、文化娱乐场所及栈道、索桥、观光车、游船等旅游设施全面检查巡查，强化重点领域的安全监管，畅通投诉举报渠道，确保文旅行业安全持续稳定有序。

展望未来，甘肃文旅将高歌猛进，奋勇争先，继续以高质量发展为主题，深挖文化“富矿”，做强产业支撑，提升旅游体验，扩大品牌影响，优化发展环境，做足融合“文章”，奋力书写建设文化强省、旅游强省的壮丽新篇章。（文／甘肃省文化和旅游厅　马青彦）